粉丝们往往对自己追捧的名人不假思索的追随，但在社交媒体时代，名人们在社交媒体上发的帖、说的话有时是在收取费用后给公司企业代言。报道说，靠社交媒体成名并大赚其钱的美国女郎Kim Kardashian在网上网下都是粉丝无数。她在社交媒体上一颦一笑、一个自拍、几个字的点评往往就能驱动主流媒体连篇累牍的报道，广告公司也把这位翘臀女郎当作是金牌代言人。但Kim Kardashian很多时候并没有告诉粉丝们其网上的言论是收了广告商的钱后在为公司企业的产品做广告。
加男子帕尔莫(Casey Palmer)有两个孩子，他在工作之余写的育儿经、旅游和新科技的帖子在Facebook，Twitter，Pinterest，Snapchat和Instagram等网站上挺受欢迎，有1万5千个网上粉丝。虽然与Kim Kardashian的8,700万粉丝没法比，但还是有十几个公司企业愿意花钱找帕尔莫代言，比如Telus，Pampers和Subway Sandwiches这样的公司就很希望帕尔莫能在其网上文章中对其产品和服务有正面的评论。但与Kim Kardashian不同的是，帕尔莫如果在网上为某个公司代言、夸奖其产品，他会注明收到了该公司的赞助。帕尔莫相信，要想获得网民和粉丝们的长期信任，就要实话实说。
美国Izea公司在加拿大市场负责人海姆贝尔(Tiffany Heimpel)指出，所有瞄准加拿大“父亲”市场的公司企业都想让帕尔莫在帖子上用积极的语调提到他们公司的产品；更重要的是，与传统媒体报纸和电视的广告相比，网上名人说的话似乎更亲切、更可信，所以现在大公司的广告部都拿出很大一笔预算用于网上广告促销。
在网上广告、特别是通过网络名人之口做的促销广告越来越红火的情况下，消费者维权组织和政府监管机构也开始关注不透明的网上广告手段。因为在大多数情况下，网络名人没有披露他们对商业产品的赞扬和推荐是收了钱后在推销公司企业的产品。美国消费者维权组织Truth in Advertising的负责人帕顿(Bonnie Patten)指出，网络名人收了钱替公司产品代言，可消费者并不知道这背后的交易，消费者有权知道幕后交易的情况。
帕顿的维权组织已经将Kardashian姐妹告上了法庭，指控她们发布的上百个网上促销商品的帖子没有透露她们是收钱后替人家公司企业说好话促销的情况。加拿大广告推销行为准则上个月刚刚被更新，更新后的行为准则明确规定任何对产品的代言和评论如果是收费的，就必须明确公布这是收费促销言论。负责市场竞争的竞争事务局告诉加拿大广播公司记者说，监管网络广告活动是该局的优先任务之一；如果发现网上违反法规的广告活动，则可以对相关的公司和个人克以罚款，最高的罚款额可以达到1,500百万。(文/方华，来源：RCI)
