–IPG盟博多元文化传媒调查结果
根据IPG盟博(Mediabrands)多元文化传媒研究的一项市场调研结果，在多伦多和温哥华举行的中国农历新年庆祝活动规模将是除亚洲以外的世界首列，说明对许多加拿大新移民来说维系和庆祝传统文化价值的重要性。这也是主流商业社区与华语社区沟通的最佳时间。
IPG盟博的该项研究对在多伦多和温哥华的1,250位华人及南亚人进行了市场调查，并结合了对加拿大统计局和Vividata的数据分析。IPG盟博集团洞察经理Loraine Cordery说：“华裔社区在未来的20年将增长80%，他们有显著的家庭开支，但主流商家只知道华裔社区将日益重要，但并不了解与他们沟通的有效方法，对他们如何购物、获取信息以及他们所关心的事情缺乏了解。我们希望通过该市场调查填补这个知识空白。无论他们来自中国、南亚或是任何其他国家，我们都想更深入地了解。”
今年2月8日周一为猴年初一，华裔社区将会隆重庆祝，据该调查结果表明：
· 91％的加拿大华人将会欢庆新年；
· 63％将前往华人商店购买特色食品/饮料；
· 63％的人将外出参加庆祝活动(如出席活动或拜访亲友)；
· 46％买礼物给家人和朋友；
· 居住在多伦多的华人中有46％将参加新年游行，而居住温哥华的华人参加新年游行的将有38％；
之后的几周是商家品牌与加拿大华人社区沟通的最佳机会，而认识到加拿大华人喜好的沟通方式非常重要：
· 51％的人说他们对在中国时熟悉的品牌更有忠实度；
· 加拿大的本地品牌可以通过合适的沟通语言赢得他们的青睐–45％的华人更愿意接受中文广告；
· 64%的华人表示会通过广告获得最新的产品信息，所以藉助新年期间与华人社区及时沟通对商家很重要；
虽然农历新年是华人最重要的节日，大多加拿大华人也参加西方传统庆祝活动，74％表示过圣诞节，51％参加感恩节，而33％会参与复活节。
关于IPG盟博
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