过去几年，社交媒体的发展似乎以狂风暴雨般，在横扫传统媒体，特别是纸媒的实力范围。而在纸媒这一方，似乎毫无招架之力，可谓节节败退，惨不忍睹，有的甚至自己乱了阵脚……
这让笔者想起几年前，随着网络视频的发展，传统电视台风雨飘摇。可事实上，经历风雨之后，彩虹定将出现。发展至今天，网络视频发展的瓶颈涌现，而传统电视台的优势逐步凸显，依然富有生命力。
纸媒真的该寿终正寝吗？今天是该为纸媒举行葬礼的时候吗？对于这些疑问，笔者没有信心给出完全肯定的答案，相反，对这种绝望持怀疑态度。这从最近笔者的体验，也许从某些方面可以验证这一点。
因为笔者在外面吃快餐比较多，诸如麦当劳、Tim Hortons、Harveys、Subway、Pizza Pizza等。很长一段时间以来，笔者都能收到一些优惠券，最为常见的是麦当老、KFC、Burger King和Harveys，而Pizza Pizza一般都在每个店里有标示特价，所以优惠券不是很有意义。
在过去一年内，优惠券一直也在涨价。比方说，Harveys的普通套餐，最初优惠券，从$3.99涨到$4.49，然后涨到$4.99，而目前已经是$5.49，但比正常价相差$2左右。麦当劳基本上与Harveys的境况类似，因为快餐的正常价一直往上走。
笔者在这里倒不是来谈论，利用优惠券可以节省多少。而是谈及其中的一个变化，大概在2015年下半年吧！麦当劳的APP上线后，在积极推广，公司也将优惠券在APP上刊登，只要你Show一下，就可以享受优惠。笔者以为，推出APP之后，麦当劳的纸质优惠券该消失了吧！
事实上，中间有一个月的时间，笔者没有再看到优惠券，而按时收到了其他的优惠券。可是，在接下来优惠券的发送时间，纸质的麦当劳优惠券再次出现，而且从此没有间断。笔者猜测，当转成APP优惠券之后，使用率估计是大大降低，没有达到推广目标，所以公司不得不回归纸质优惠券。
这也让笔者想起大多伦多超市传单发行状况。据一些超市负责人介绍，只要将纸质传单发送出去，一定能吸引一批消费者上门。至于将传单放在网页上，还是专用APP上，根本没有什么实际效果。也就是至今，Metroland的收入，一大部分来源还是发行传单。
在加拿大著名的连锁快餐业，Tim Hortons由于以咖啡和甜圈为主，所以发放优惠券不多。最通常的做法，就是通过咖啡杯上抽奖形式来做市场推广。可是，大概是一个月前，在Tim Hortons推出加牛肉Panini Meal的时候，笔者收到了该公司买一送一的优惠券，不过并没有引起笔者的重视。
然而，在昨天，笔者再次收到Tim Hortons的优惠券，这次形式上已经类似麦当劳和Harveys的优惠券。正面标明可以节省超过$20，而背面有两列，共6张优惠券，优惠项目包括有Turkey Bacon Club，Original or Spicy Crispy Chicken Sandwich，Panini Meal，Grilled Lunch Wrap Meal，Timbits等。对于常去Tim Hortons的笔者来说，这张优惠券还蛮不错的！一定会使用的。
其实，Tim Hortons之所以一直没有使用纸质优惠券，因为其自身在网络宣传和社交媒体上做得相当不错。然而， Tim Hortons选择纸质优惠券这一事实，让笔者振奋不已！这在某种程度上可以说，无论网络媒体，还是社交媒体，仍然不能完全取代纸质媒体的存在。
笔者心里也十分清楚，这些巨头的选择，取决于市场的反馈。是驴是马，拉出来遛遛，大家就会知道。只要纸质媒体能有效果，该客户带来效益，再有100年也不成问题，你说呢？
