当Snap Inc.今年为其美国首次公开募股(IPO)展开推介的时候，宣传的可能不光是自己颇受欢迎的虚拟即时通讯服务。据知情人士说，26岁的Snap Inc.创始人Evan Spiegel将在推介期间扮演与投资者沟通的重要角色。知情人士表示，负责IPO的银行家和Snap高管将把Spiegel描绘成一个有眼光的人物，知道如何为千禧一代同龄人打造产品，这部分用户正是各家公司所争相吸引的。
此举是为了让投资者相信，这家年轻的公司可以从一个即时通讯平台发展为内容和媒体领域的强大企业，有朝一日其估值将超过目前所希望达到的200亿至250亿美元。Snap的目标是要把Snap与苹果公司(Apple Inc., AAPL)和Facebook Inc.(FB)划入同一类别，并让Snap与Twitter Inc.(TWTR)区分开来。苹果和Facebook近年来股票大涨，Twitter则在2013年IPO之后丧失活力。
据了解推介计划的人士介绍，Snap料将重点宣传其服务的粘性(即用户花在阅后即焚消息应用上的时间)，以及在竞争激烈的18-34岁用户群体中所占的份额。这将与Snap在上个月开始的会议中向潜在投资者传达的信息相吻合。
但银行家和投资者称，要让人们相信这个故事可能并不简单。按照IPO指导价区间计算，Snap市值与其广告收入之比要远高于包括Facebook和Twitter在内的其他社交媒体公司。Synovus Trust Co.资深投资经理Dan Morgan采用eMarketer的数据做了一个分析，他说，如果按照2017年预估广告收入约9.4亿美元计算，那么250亿美元的估值意味着Snap的市值与广告收入比为26.7倍。Synovus Trust管理的资产规模为120亿美元。Morgan使用研究数据计算得出的Facebook和Twitter的市值和广告收入比分别为19.4倍和13倍。
Morgan称，Snap的估值并不低，他很可能会对Snap的IPO持谨慎态度。他说，Synovus Trust已经持有Facebook和谷歌(Google)的股票，所以问题就是，Snap还能否占据一席之地，还是会走上和Twitter一样的道路，因为没有人希望后一种情况发生。Twitter目前股价比IPO发行价低约36%，该公司今年早些时候曾试图出售股票但没有成功。(转载自华尔街日报中文网)
