作为在传统媒体打拼十多年的老兵，笔者一直在思考，纸媒今日与昨日之区别！最近从网络看到一位总编辑所概括，觉得颇有新意，也让笔者思考。这句话大体就是说，今天的纸媒必须“利用先进技术为支撑之创新，保持内容建设为根本之传统”。
确实，在过去相当段长的时间内，纸媒提倡以内容为根本，只要内容扎实就能获得读者青睐，也就能成功。但是，今天呢？思路需要完全调整，最大的变革就是要将技术放在内容的前面。为何如此说呢？
在今天，纸媒内容再好，在表达和传播上还是需要互联网去传达。在这种情况下，除了内容精心策划和撰写，充分借助新媒体技术才能成功。由此可见，以前传统纸媒的态度可能是“媒体+互联网”，而现在变革成为“互联网+媒体”。
就拿《社区报》来说，采访新闻后，先通过各种新兴媒体(微信、脸书、微博、领英等)抢先发布，其次网页新闻发布，同时网页新闻也通过新媒体进一步推广与传播。最后，我们才处理报纸稿件。在这种情况下，笔者从周刊走向月刊，也是为使用这一变革的。
从上面看到，今天的传统纸媒本身已经完全变革，那么与之相随的广告是否也有变革呢？在笔者看来，这是应该的，也是必须的，究竟传统媒体与广告是一种皮与毛的关系，皮已经变革，毛能不变呢？
那么，相应的广告又该如何变化呢？笔者认为，最大的变化可能是直接的大广告或长期广告会消失，但广告碎片化和广告媒体化(也就是说信息与可读性的良好结合)将成为其常态。
