又是一年淘宝“双十一”购物节。去年阿里巴巴半天平前年的记录，24小时之内创下了912亿人民币的交易记录。今年呢？52秒成交额达到10亿人民币。截至11月11日下午15点44分，已达到920亿人民币成交额。18时55分36秒，交易额超1,000亿，但数字还在成长。
“双十一”是阿里巴巴人为创造的购物节。故事始于90年代初，“光棍节”的概念流行，商家们鼓励单身男女，没对象也要对自己好，要给自己买礼物，来对应相应的“情人节”传统。而后淘宝抓住商机或者自行创造了商机，到如今演变成全球最大的网上购物节。而“双十一”购物节也不仅是阿里巴巴一家的狂欢，还有例如京东、苏宁等商家的加入。不过，80%的交易份额来自于阿里巴巴。
IDC咨询有限公司中国区总裁霍锦洁对BBC中文网表示：“‘双十一’不再是马云一个人的事。更是全国性的。我觉得这是所有中国人在努力要向世界创造另一个新纪录。”她同时也表示对比国外，中国消费者的非理性购物的比例依旧很高。她解释称，阿里巴巴在造势、广告和宣传上很懂得把握消费者的心态。再加之阿里巴巴的大数据资源丰富，对消费者行为进行了分析。霍锦洁表示今年也关注农村的销售情况。她说中国农村有至少7亿人的潜在市场，依旧有很大的份额。因为现时手机在农村普及，而阿里巴巴的订单80%左右来自于手机端。
阿里巴巴今年也将虚拟现实(VR)等新科技引入在线购物。霍锦洁表示，阿里巴巴在测试市场如何反应。外界有评论认为阿里巴巴的增长速度开始放缓，城市需求开始饱和。所以该公司开始着手农村和海外市场。霍锦洁表示，“双十一”的成交额基数很大。她预计今年可能会有35%的增长。而阿里巴巴在海外市场的表现确实不想中国国内好。因为国外有强劲的竞争对手亚马逊和其强大的物流体系。再加之，阿里巴巴的淘宝和天猫平台主要面对海外华人，消费群体相对限制。
