报纸行业正面临本已承压的印刷广告市场加速下滑的困境，部分出版商不得不考虑大幅削减成本，并对印刷和数字产品做出重大调整。
据WPP PLC旗下媒介投资管理公司群邑(GroupM)，预计2016年全球报纸印刷广告支出将下降8.7%，至526亿美元。这将成为本轮经济衰退以来的最大降幅；2009年全球报纸印刷广告支出骤降13.7%。
各大出版商均受到报纸印刷广告收入大降的打击，加快提振数字业务收入流以弥补这一收入损失的压力加剧，它们甚至重新考虑其印刷产品的格式和出版内容的类型。
许多报纸都削减了成本以应对比预期更严重的收入下降。纽约时报公司(New York Times Co.)、《华尔街日报》(The Wall Street Journal)所有者新闻集团(News Corporation.)可能即将进一步裁员，《卫报》(Guardian)和英国《每日邮报》(Daily Mail)最近已裁员。杰富瑞投资银行(Jefferies & Co.)等机构的分析师已下调纽约时报公司、Gannett Co. 等出版商的第三财季预期。
《华尔街日报》总编Gerard Baker近日在致员工的备忘录中表示，该报正处于市场形势尤其是印刷广告领域迅速变化的时代，这是报纸业加速变革的时代。由于业务大幅下滑，《华尔街日报》本周宣布将对印刷报纸业务进行改革，包括合并版面和其他成本削减措施，这些举措意在使印刷报纸业务从长远看更可持续，帮助加快新闻编辑部门的数字化转型。与此同时，《纽约时报》正在考虑一项在2020年前大幅提升数字收入的战略，包括将更多资源转移到数字项目，研究对都会版(Metro)等进行改革的事宜。
《纽约时报》首席收入长Meredith Kopit Levien称，今年上半年对纸媒来说确实艰难。报纸业一直在争分夺秒地扩大数字收入，以弥补印刷广告大幅下滑带来的影响。它们取得了进展，但也面临重重挑战，包括Facebook (FB)和谷歌(Google)在数字市场的主导地位，以及难以通过移动产品赚钱等。
最近其他因素也在发挥作用，包括媒体策划过程更多使用数据和分析方法。此外，广告客户大力进入在线视频领域，零售、金融服务和电信等行业的营销商纷纷削减印刷广告支出。
《金融时报》(Financial Times)首席执行长李尔庭(John Ridding)称，今年印刷广告市场加速下滑。他还说，这在一定程度上是因为发生了结构性转变，转向数字和移动以及Facebook和谷歌等主要平台。
群邑称，预计全球广告市场今年将增长4%，至5,291亿美元，数字广告支出将以14%的幅度加速增长；考虑到这一点纸媒广告前景令人担忧。但报纸并非唯一一个广告收入下滑的领域。GroupM预计，全球杂志广告支出今年将下滑2.9%。
杰富瑞分析师John Janedis预计第三季度形势将更加严峻。上个月他下调了对《纽约时报》(New York Times)的预期，预计该报平面广告收入下滑17%，降幅超过他之前预计的14%。至于Gannett和新闻集团(News Corp)，他预计纸媒和数字广告业务整体收入将分别下滑12.5%和7%。上述公司不予置评。
据知情人士称，为应对纸媒业务下滑，《华尔街日报》可能进一步裁员。这种情况并不是个例。《纽约时报》称预计明年初将进一步缩减新闻部门规模。为强调数字业务的重要性，《纽约时报》本周任命专注于报社数字化转型的A.G. Sulzberger为副发行人，将他作为下一任发行人的后备人选。
在英国，《每日邮报》(Daily Mail)母公司Daily Mail & General Trust上个月表示，将裁员超过400人，以应对广告市场严峻形势。出版《卫报》(Guardian)和《Observer》的Guardian Media Group今年早些时候裁员约250人。(转载自华尔街日报中文网)
