王健林和马云谁更会做生意难下定论,但在利用好莱坞图谋自家电影大业方面,后者的老谋深算绝对强于前者。当王健林高调叫嚣收购好莱坞巨头,屡屡碰壁之下只能和索尼影业达成投资合作时,马云已经气定神闲地完成在好莱坞的重要布局,而他合作的对象是全球最知名,商业价值最高的导演斯皮尔伯格。
阿里巴巴成了Amblin Partners的战略股东
10月9日,身为阿里巴巴董事会主席的马云和Amblin Partners主席斯皮尔伯格在北京正式宣布,阿里巴巴影业集团与Amblin Partners达成战略合作,展开一系列协同发展计划。
Amblin Partners由斯皮尔伯格1年多前成立,主要股东包括Amblin Partners娱乐、梦工厂等,其中,Amblin Partners娱乐主打奇幻冒险题材,梦工厂影业负责喜剧、惊悚片等多类型的真人电影,Amblin Partners计划每年拍摄6到9部影视剧,由这些机构共同参与。根据协议,阿里巴巴影业将收购Amblin Partners部分股权,成为其战略股东之一,双方会在影视投资、联合制作、衍生品合作及宣传发行领域紧密合作。
马云和王健林,与好莱坞的两种合作方式
做生意、合作,除了有钱,最重要的是知道对方需要什么。王健林有大把钱可以挥霍,他也想当然地认为只要给钱,对方自然会接受,然而好莱坞的游戏规则他一无所知。钱,当然需要,但不同规模、不同体系的公司,对资金的需求完全不同,这点马云认识的比他透彻。
王健林想一口气吞下派拉蒙这样的老牌巨头。不错,派拉蒙近年成绩乏力,尤其今年,在缺乏《变形金刚》、《碟中谍》这般金牌IP大片的支撑下,票房黯然失色,执掌影业的两位大佬先后被砍,但依靠片库内无数经典佳作在影碟市场、新老媒体等各个平台的持续收入,总能维持并赢得喘息之机,绝没有资金匮乏到卖身求生的地步。况且,好莱坞六大影业对中国富豪一言不合要吞并的做法非常警惕,王健林咄咄逼人的姿态甚至引起美国议员的联名投诉。
和派拉蒙相比,斯皮尔伯格的Amblin Partners规模小的多,生存危机远远超过前者,对资金和日益庞大的中国市场的需求也急迫的多,马云的介入可谓适逢其时。
斯皮尔伯格并不是合格的经营者
斯皮尔伯格是无可争议的商业片之王,但好莱坞业内都清楚,他并不是一个合格的公司经营和管理者,甚至可以说他对这方面毫无兴趣,这也正是他领导的梦工厂名气很大却难以立足的主因之一。
梦工厂创立后,斯皮尔伯格负责真人电影部分,凭借他的高超技艺和广阔人脉,确实吸引众多精英加盟或合作。《美国丽人》、《拯救大兵瑞恩》都是口碑和市场双赢的代表。但斯皮尔伯格一心只拍喜欢的电影,管理事项都丢给亲信打理,梦工厂虽时有佳作,无奈失利乃至惨败的例子更多,成为好莱坞第七大的愿景很快就化为泡影。更致命的是,由于它不像派拉蒙这些身家殷实的巨头,可以靠拥有版权的数千部老片持续进账,几部影片亏损,资金就难以为继。从2005起,梦工厂放弃独立发行,相继委身于派拉蒙、迪士尼,借用它们的发行渠道推出新片,如今背靠环球,竭力在市场上寻求一席之地。
Amblin Partners渴求中国市场
了解梦工厂这些年的难处,就很好理解斯皮尔伯格对马云的资金及同时带来的中国市场的渴求。
多年征战,使得斯皮尔伯格充分意识到海外市场的重要性。美国国内市场已经被六大巨头和长盛不衰的超级英雄片统治,缺乏英雄片资源的Amblin Partners很难杀出重围,而在内地市场,结合好莱坞编导技巧和内地元素的商业片却大有空间。今年暑期档轻松卖过6亿的成龙作品《绝地逃亡》就用了好莱坞编导班底,张艺谋新作《长城》也混搭好莱坞编剧,明星和内地大火的小鲜肉们,把东方传奇故事和西方观众熟悉的怪兽题材糅在一起,企图东西市场通吃,是公认的贺岁档爆款。Amblin Partners有斯皮尔伯格坐镇,招手即能唤来好莱坞一流高手助阵,说故事不是问题,如果能在题材上投中国观众所好,市场前景不可估量,而一旦在这里站稳脚跟,就能逐步摆脱美国市场的剧烈震荡。
正是出于这种考量,Amblin Partners成立之初就特意预留了股权空间给中国的电影公司,阿里影业是其慎重选择的空位填补者。在和阿里影业的接触中,Amblin Partners团队尤其想了解中国观众喜欢怎样的电影,如何把手里的项目运作成中西结合的作品,表现出对内地市场强烈的企图心。
第一卖座王帮阿里打天下
对于马云和阿里影业而言,斯皮尔伯格的商业片运作经验,以及在他号召下加盟的好莱坞成熟编导,同样是当下最需要的创意资源。马云也和派拉蒙合作过,投资并营销过其大片,但这只是为别人做嫁衣,对于要在内地市场当龙头的阿里影业远远不够,和Amblin Partners结盟,不仅拥有更多话语权(占据董事席位),更关键的,是请到世界第一卖座王教自己讲故事,拍电影,帮助阿里影业打天下。
王健林直接投资索尼面向全球的大片,乐视让张艺谋和巨星马特·戴蒙合作,马云干脆拉来大片祖师爷一起干,各家大佬出尽招数笼络好莱坞,投其所好也为己所用。这一场和好莱坞的游戏,才刚刚开始。(转载自FT中文网)