要完全理解广告科技公司Celtra联合创始人米哈尔-米凯克(Mihael Mikek)的先见之明，就得先来场思想上的时光穿越。
让我们暂且回到2005年。当时iPhone还有两年才上市，我们大多数人用黑莓(BlackBerry)或者轻薄的翻盖手机打电话。移动业务中最赚钱的是销售手机铃声和壁纸。
但当时还是巴布森学院奥林商学院(Babson Olin Graduate School of Business)一年级MBA学员的米凯克，看到了一个潜力巨大的行业。尽管他和其他合伙创始人在几年后才致力于提高移动广告的有效性，但他们全都看到了移动业务崭露头角的力量。米凯克的合伙创始人包括他的妻子马娅-德罗克(Maja Drolec)，她同样是巴布森的MBA学员，现在担任Celtra首席财务官；以及公司首席产品官马特兹-克兰烈塞克(Matevz Klanjsek)。
米凯克表示：“当时我们正在寻找创业点子，我们全都相信移动业务很有吸引力。但要抓住这样的浪潮，抓住一个颠覆如此多事物的行业，并不是一件容易的事情。”
Celtra创建于2006年，它开发的软件AdCreator(现在已是第四版)使用动画、音频和视频或者其他互动方式，帮助企业制作丰富多彩的媒体广告，并针对各种设备和格式进行优化。利用数据、信号、以及移动用户位置等其他触发信息，Celtra的平台还能确保营销人员向目标受众发送相关广告。
广告技术是一个蓬勃发展的行业。互联网市场研究集团eMarketer表示，预计2016年全球移动广告市场规模将超过1,000亿美元，其中移动业务的比例将超过50%。Celtra在该市场只占非常小的份额，但规模却在不断增长。今年这家总部位于波士顿的公司将会为逾500亿美元的广告提供服务，预计实现3,700万美元收入，几乎是2014年收入的两倍。
程序化广告的兴起对Celtra来说是另一个福音。程序化广告是指使用自动计算系统和复杂算法在互联网上投放广告。
从某些方面来说，这3位创始人不太可能组成一支团队。克兰烈塞克学的是建筑和设计专业，早先从事广告设计工作。他坦率地说：“我从未想过当一名企业家。我只想做广告。”
德罗克也坦承不想创业，仍然充满热情地说起总有一天会投身社会工作。她对与丈夫一起开公司也持保留态度。她说道：“坦率地说，我不认为我们合作将会得到最好结果。”
然而，作为团队中毫无疑问的远见者，米凯克坚称：“我们彼此互补。马娅一向精于数字，马特兹希望把广告变得更好，而我想创办一家大企业。当你把这些事情综合起来的时候，它就变得非常强大。”
几位创始人从小在斯洛文尼亚长大，在该国赢得独立之际成年。米凯克说：“那之后世界开始开放了一点点。我们这一代人有许多开始走出去，并去海外留学。”
米凯克是首批进入美国巴布森学院学习的学生，并赢得了进入该校“特色班”–“创业强度追踪项目”(Entrepreneurship Intensity Track)–的一个名额，这是为那些计划在毕业后不久就创业的学员准备的专业选修班。他的班级项目是一个移动支付公司，巴布森学院荣誉教授比尔-贝格雷夫(Bill Bygrave)承认，他曾对此感到怀疑。他说：“我看不清这是否是一个大市场。但后来出现了智能手机，改变了世界。”
米凯克和德罗克在毕业后尝试过一系列移动业务的点子。他们后来在去伦敦的旅途中遇到了克兰烈塞克，并开始筹办后来的Celtra。
他们最初的想法是，为娱乐业客户(主要是好莱坞电影公司)创建一个基于网络的市场营销平台，通过社交渠道宣传他们的影片。克兰烈塞克回忆道：“说实在的，当时我们什么也不知道。一开始我们随便摸索。这很艰难，但在某种程度上来说也很神奇。”
在从家里筹得一小笔种子资金之后，米凯克和德罗克在剑桥的公寓、克兰烈塞克在伦敦(后来在旧金山)的公寓开始了工作。他们还委托斯洛文尼亚的一个小开发团队写代码，并努力争取每一笔业务。米凯克表示：“我们大概做了15笔生意，但我们向数百家公司推销了自己。我们真的去了好莱坞的每一家公司。”
最终，包括20世纪福克斯电影公司(20th century Fox)、新线电影公司(New Line Cinema)以及华纳兄弟(Warner Bros)在内的大型电影公司，在《欲望都市》(Sex and the City)和《情迷拉斯维加斯》(What Happens in Vegas)等电影的发行活动中签约使用Celtra的服务。
2009年，总部位于斯洛维尼亚的风投基金RSG Capital向Celtra投资了120万美元。两年后，随着Celtra将其客户名单扩大至维亚康姆(Viacom)、潘多拉(Pandora)和音乐雷达(Shazam)等其他公司，它从GrandBanks Capital和Fairhaven Capital这两家波士顿风投公司那里筹集了500万美元。
德罗克表示，“说服最初这批人真的非常难”，但他们的巴布森学院出身为获得投资铺平了道路。她说：“商学院为你进入美国商界提供了敲门砖。我们是移民，因此风险资本家和机构投资者不能只是叫上几个朋友来调查我们。(巴布森学院)给了他们一个参考标准。它让我们变得有资格。”
获得投资意味着公司更加接近现实。德罗克表示：“所有事情都得照章办事：我们需要架构和雇佣合同。”德罗克发现在巴布森学到的财务技能非常有用。“直至3年前我才完成了我们的合并会计报表。我需要理解每一行的意思”。
2013年，Celtra收到了软银资本(SoftBank Capital)领投的400万美元风投资金，现在Celtra有140名员工，以及逾400个客户。米凯克表示，就目前而言，Celtra致力于“股东价值最大化”和“不断实现”计划。(来源：FT中文网)
