本周末，《印度时报》一标题嚷嚷道：汤姆·克鲁斯躲开吧。新老大是莫迪。这暗示的是上周印度中国高峰会上最抓眼球的副产品–印度总理莫迪及其政府发出的一大批让人目不暇接的照片。譬如，莫迪带着黑超墨镜，站在兵马俑中间的照片，在《印度时报》看来，是“在互联网上迅速传播，比金-卡戴珊闪闪发光的臀大肌还招人看”。
还有那张，莫迪和中国总理李克强的自拍照，招来《华盛顿邮报》评论称，印度总理“知道一张好自拍的威力”。社交媒体上，这两张照片都成热门点击，热门转发，赢得赞声一片。
这一现象等莫迪去了蒙古访问后还在继续。看莫迪穿上了蒙古袍，跟蒙古总理和小马的合影。这样的照片很多领导人在去外国访问时都会照，但是莫迪此行特别把它做成了一个标志。
不过，这并不仅仅事关他的所谓“帅爆”和耍酷，莫迪在做的是很认真地形象工程，是他的国际形象，向投资者推销印度的同时也是他试图将印度年轻人吸引到执政的印度人民党。
曾经撰写莫迪传记的作家尼兰剑-穆克霍帕耶说，莫迪在世界范围展现出的为自己塑造形象的能力在印度领导人中是前所未有的。印度的政界领袖们从来不以独特时装而闻名。甘地夫人穿印度女性传统的沙丽，甘地夫人的媳妇和国大党领导人索尼亚-甘地也穿沙丽。拉吉夫-甘地则走外祖父尼赫鲁的着装路线，经常穿戴得也是传统的帽子和服装。
不过，《纽约时报》时装部落格去年就注意到“莫迪很别具一格”。“穿衣如此，策略上也如此”。如此一来，莫迪成为继尼赫鲁之后，唯一有个人着装特色的领导人。莫迪穿的印度式袍衣，被该部落格称为“印度开领衬衫的修正主义版”。
莫迪从来不掩饰自己喜欢捯饬打扮。“对，我就是喜欢打扮得漂亮又干净。老天赐给我混搭颜色的天赋，那么我就自己管穿衣。因为我有天赋，所以我穿什么都合适。我没有时装设计师，但是听到有人夸我穿得好，我很高兴。”这是莫迪向《莫迪效应》一书的作者朗斯-普莱斯说的。
现在网上已经有个商店专门卖莫迪装，因为他“不光成为了印度的一个品牌，也是世界品牌。”普莱斯曾经采访了一个志愿者。这个志愿者去找过莫迪给他看店里卖的产品。“我们给他看了印有他照片的杯子和超人领带。他很喜欢，说：卖去吧。”
传记作家尼兰剑-穆克霍帕耶说，注重着装一直都是莫迪个性的有机组成部分。当他还是全国志愿者组织(SSR)中的一名年轻干部时，因为熨衣服很贵，他就会把衣服叠得整整齐齐压在床垫子下。印度共产党或其他全国志愿者组织的干部通常看上去都是一副刚起床的样子，但莫迪却不同。他总是穿得一丝不苟。
在传记作家尼兰剑-穆克霍帕耶看来，莫迪在国际舞台上打下了自己的烙印，“但是在所有这些的背后是一种不安全感。他知道外表是他唯一能够制造的形象。”已经抵达韩国的莫迪将继续招商引资，肯定也会拍下更多莫迪风格的照片，甚至还会有他的江南风也未可知。(来源：BBC中文网)
