过去十年间，苹果由一家单纯被狂热粉丝所迷恋的科技公司一跃成为世界上市值最大的企业。除了在数字音乐领域的收入首屈一指，苹果公司的拳头产iPhone也成了促进手机产业革命的领头羊，而iPad更是蛮横的在电子设备大军中创造出平板电脑这个品类。
不过当我们回顾苹果这几年的决策时，不难发现许多乔布斯曾经信誓旦旦的言辞最后会朝着一个大相径庭的方向，没错，苹果是一家喜欢“食言”并热衷打自家开山祖师脸面的公司。
但是千万不要因此就让苹果在你心里的印象而打折扣，相反，如果它一直坚持着曾经的决策，也许我们就无法使用到众多体验优良的设备和产品了。现在就让我们回顾一下那些乔布斯被打脸的尴尬瞬间。
为iPod加入视频功能
2004年的时候，刚刚面世一年的iTunes音乐商店就销售了7000万支单曲，伴随着着iPod一起成为了苹果公司最炙手可热的产品。在 iTunes音乐商店的周年电话会议上，乔布斯被询问到苹果是否会为iPod增添能够播放彩色视频的功能，因为当时音乐商店已经有不少的MV，但乔老爷子表示出了自己的反感，并引用了克林顿在位时的经典句式(It is the economy, stupid.)进行回复“你们懂音乐吗，傻 X”(It is the music, stupid.)。
“我们应该继续将重点放在人们购买这些iPod是为了单纯听音乐这一事实之上”，乔布斯补充道：“人们喜欢音乐，它的妙谛在于人们可以将其作为一种被动行为加入生活中为其增彩，比如在健身时用音乐充实自己的耳朵，而观看视频是一种主动行为，这两者的性质完全不同”。
不过仅仅五个月之后，乔布斯就站出来主动打脸，苹果于当年九月份推出了搭载彩色屏幕的iPod Photo，并且于次年十月份发布了具有视频播放功能的第五代iPod，而这款“打脸产品”上市后第一季度销量就达到了1,400万部。
苹果应用商店
截至现在苹果的应用商店已经有超过10亿个应用，不过很难想象在最开始乔布斯并不是认为开放App Store是个好主意，并且表示不会推出面向第三方的SDK(软件开发包)。2007年第一代iPhone发布的时候，乔布斯希望第三方开发运行在Safari上的Web应用替代本地程序。
“iPhone内置完整的Safari浏览器引擎”，乔布斯表示：“所以你能够使用特定的语言写出令人惊艳的网页程序并与iPhone浑然一体，可以用它们来打电话、发邮件、使用谷歌地图检索地点，然后呢？这一切并不需要SDK开发工具，iPhone所内置的超前浏览器能够让你的应用如鱼得水。”
“他不想接入不明开发者所写的程序以避免纯粹的iOS遭到污染”——乔布斯逝世后不久便推出的《乔布斯传》曾经披露他如此执着的原因。
然而在当时包含Art Levinson在内的许多高管都试图改变乔布斯的这一执念，不断向乔布斯灌输第三方应用程序的巨大潜力，如此强大的iPhone却将众多优秀的应用开发者拒之门外实在是一件不那么明智的决定，并表示消费者一定会爱上这些应用。
而事实确实如此，后来Web应用的发展与乔布斯最初的期望渐行渐远。2007年十月份苹果宣布向开发者推出SDK开发工具包，而App Store则诞生于2008年7月。
iBooks
2008年一月份乔布斯曾在《纽约时报》上这样评论亚马逊的Kindle：“产品的好坏已经无关紧要，事实是人们已经不再阅读，百分之四十的美国人一年不过一两本图书的阅读量，所以这项产品概念的缺陷性不言而喻。”
一年之后他又在《时代》上重申了一遍上述的观点并且表示不看好电子书的前景。
然而就在2010年，甚至乔布斯对电子书指责的观点还没有凉透的时候，iBook电子书阅读功能成为了新版iPad的主要卖点之一。
“亚马逊利用Kindle在电子书市场迈出了漂亮的一步，我们准备站在它的肩膀上走的更远”，乔布斯面部红心不跳的在iPad的发布会上表示。
大屏iPhone
2010年7月份，乔布斯在iPhone 4“天线门”的回应中发表了那段果粉没最耳熟能详的观点–3.5 英寸是最适合人类的屏幕，而超过这个最佳尺寸的手机则会鲜有顾客问津。
然而可笑的是那些曾经被乔布斯嘲笑的厂商目前生产的4、5寸屏幕的手机已经成为了现在智能手机的标准配置，消费者这一次又站在了乔布斯的对立面，而苹果也将第六代iPhone的尺寸扩至4存。更有甚者，根据《华尔街日报》的报道，今年秋季苹果公司即将推出的第八代iPhone的尺寸也许会超过目前智能手机领域里所有的屏幕……
“啪！”
迷你iPad
iPad正热销的那阵子曾经有传言流出苹果正在制造iPad mini，而乔布斯非常罕见的在2010年10月的苹果的财报电话会议上露面并且驳斥了这些谣言。
“如果你把一台iPad拿在手上，在显示屏中间的地方画一条假想的水平线，那么7英寸平板电脑的尺寸就大致相当于iPad显示屏的下半部分，而且还要更小一些。在我们看来，这样的尺寸不足以创造优秀的平板电脑应用。”
“虽然人们可以提高显示屏的分辨率来部分弥补这种差异，但这样做意义不大，除非这种平板电脑附赠砂纸，这样一来用户就能用砂纸磨光自己的手指，使其变成只有当前尺寸的四分之一。在过去许多年时间里，苹果已经在用户界面的问题上进行了大量的测试，所以这方面我们最有发言权。你能在触摸屏上放置什么元素有着明显的限制，这就是我们认为10英寸显示屏是创造优秀平板电脑应用所需要的最低尺寸的原因所在。”
“Blahblah……”
两年后，苹果公司推出了iPad Mini。
–没有砂纸。
(乔布斯隔着奈何桥向库克竖起了一根中指)
打脸，痛并快乐着……
过去的这段时间，苹果几乎每一次自我打脸行为都给公司带来了巨大的成功以及高额的收益，而我希望未来苹果能够继续推翻过去自己的认知并未全世界带来更多革命性的产品。
最后……那个，你们觉得触摸屏的Mac电脑怎么样……(Micah Singleton/文)
