进入秋季，加拿大的玩具零售商们已经开始为12月份的圣诞新年假期进行筹备规划，每年的圣诞节是玩具销售的最高峰。然而，加拿大的不少玩具店现在开始担心，最受孩子们欢迎的玩具之一–乐高积木(Lego)，将会在今年的圣诞节期间缺货。
凯蒂-麦金农(Katie MacKinnon)是多伦多宝藏岛玩具店(Treasure’s Island Toys )的主人之一，她说，乐高公司已经取消了我们的下一个订单，也就是我们为圣诞新年假期准备的订单。麦金农认为，出现这种供不应求的局面与今年二月好莱坞推出的动画片“乐高(Lego)”有关，生产商 “低估了市场的需求”。
电影“乐高(Lego)”于今年二月上映，大受孩子们的欢迎，乐高积木的销售也随之大幅上升。乐高集团发布了一份声明，承认对乐高积木的需求从未如此巨大，并说已经设有网上销售途径，独立零售商们可以从网上购买一些产品。但凯蒂·麦金农说，并不一定可以在网上购入最受孩子欢迎的产品。
乐高集团(The Lego Group)是一家丹麦公司，该公司从1978年起生产乐高积木，现拥有员工11,755人。然而，该公司的经营道路并非一帆风顺，10年前，也就是2004年，该公司的净亏损总额曾高达3.6亿多美元，在此之后，虽然没有再出现亏损的局面，但公司的利润额时高时低，在最近几年有惊人增长。去年，2013年，乐高集团的净利润额超过了11亿美元。今年九月，丹麦的乐高集团(The Lego Group)超过了美国的美泰公司(Mattel)，成为世界上最大的玩具制造商。
加拿大魁北克省的玩具市场专家阿兰-特伦布莱(Alain Tremblay)认为，这个公司的成功是由于作出了一系列正确的商业决定。他说，与“星球大战”，“指环王”，以及“印第安纳琼斯”和“哈利-波特”等许多深受孩子们欢迎的电影一样，乐高积木也创建了一系列“著名”的积木小人物，今年“乐高”动画片中的人物现在都为孩子们所熟悉，比如电影里敢作敢为有个性的小女孩Lucy成为不少女孩子的偶像。
特仑布莱还说，另外，丹麦乐高公司的产品不只是玩具，还配以多媒体，这显示出玩具行业在转型，未来几年至关重要，现在的玩具市场，已经不是仅仅把一个玩具推上市场而已。他说，成功的玩具需要有一个靠得住的故事，要配合书籍、视频游戏，能够带给孩子们一种生活方式，让孩子们沉浸在这个品牌所创造的空间里。(来源：RCI)
