你有没有见过小熊软糖合唱爱黛儿(Adele)的Someone Like You？你有没有看到一些人在给土豆化妆的视频，又或是在街上有人莫名奇妙地对你大喊“Hit or miss”？这些视频均是来自中国软件抖音海外版TikTok，TikTok是一个可能年过35岁的人不太知道的短视频分享软件。有愈来愈多不同背景的用户，开始使用这个软件。记者珍‧韦克菲尔德(Jane Wakefield)介绍了为何TikTok会风麾全球。
TikTok是什么？TikTok由中国民企字节跳动(ByteDance)持有，抖音自2016年上架后，一年之内用户人数破亿，每日观看人次达10亿。2018年初，抖音是中国和泰国最多人下载的软件，到10月份，抖音成为全球第三多用户下载的软件。抖音在西方国家也发展得不错，单在美国就有8千万人次下载。2017年，字节跳动收购了Musical.ly，这是一个有小孩的家长们可能熟悉的短音乐视频软件，这宗新闻令更多人认识抖音，增加了另外3千万用户。目前，抖音和海外版TikTok有超过五亿的活跃用户，当中四成来自中国大陆以外的地区。
在TikTok上的影片一般不超过15秒，它正尝试容许星级用户制作达59秒的影片，测试这种较长的影片会否受欢迎。近期，软件亦加入了广告，试图从这些短片中赚钱。这些短片都有不同的主题，例如音乐、烹饪、跳舞和时装。以往，字节跳动专注发展新闻软件“今日头条”，这是一个会以人工智能去获取用户的喜好，再给予用户个别类型的内容网站，TikTok也使用了同一种人工智能，按用户喜好提供内容。TikTok提供一些电影制作风格的特别效果，供用户编辑影片。“TikTok发展了一套成功的模式，把用户生产内容(UGC)制作成简单、易接触、有专业水平的录像，”分析公司安妮软件(App Annie)的执行总监保罗‧巴恩斯(Paul Barnes)说。
但这不是第一个短片分享软件，短视频社交服务Vine也是，但TikTok更成功。“Vine也是热门的短片软件，但比较难制作有质素的影片，你需要用智能电话以外的东西，并有相当高的专业技术，以及出色的表演天才，才有望制作一些吸引别人的影片，”巴恩斯说。“与此相比，TikTok的编辑功能相对更直接，令制作原创影片变得比以往容易。”TikTok被形容是互联网中一个开心的地方，它的影片都是带点滑稽、傻呼呼的，不像YouTube般有一些“较黑暗”的内容。但发行市场杂志The Drum的夏洛特‧麦克莱尼(Charlotte McEleny)称，TikTok的热潮不一定持久。“没有用户生产内容或是主力依靠用户自主的平台，能够成为净土。它应该从以往的错误中学习，许多平台在平衡创意和自我表达方面也遇上困难，特别是要保护用户，以免他们接触到不恰当的内容。”
谁用TikTok？索菲(Sophie)今年12岁，理论上讲，她不能够使用这个软件，这个软件要求用户已是13岁或以上，但与许多年轻人一样，她透过Musical.ly转投了TikTok，并得到家长的许可。她说比起Musical.ly，她更常使用TikTok，因为这些内容简短。“影片大多只有15秒，你可以在短时间内看很多内容，”她说。32岁的穆纳瓦尔(Munavar Zeb)住在印度苏拉特，他使用TikTok超过一年，喜欢在周日发布自己的影片。“我认为最吸引的地方，是每个人都可以在镜头前表演、唱歌、跳舞，然后上载上去，得到世界上不同的人的赞好，并最终变得有名。”“我不知道其他人怎么样，但每当有人赞我的影片，我都雀跃不已。”
来自英国曼彻斯特的劳瑞‧埃勒(Laurie Elle)在TikTok拥有250万追随者，曾经被邀请出席线下活动。她是一个舞者，主要分享跳舞的视频。她说软件十分易用，“你可以直接用手机拍摄，加入特效，不用任何专业器材。”“现在这个软件真的很火，十分有趣易用，让每个人都有机会发挥创意自行制作内容，”她说。她对BBC表示，目前这个软件没有“负面内容”，虽然她个人曾经收过最负面的评论和讯息，但TikTok有选项可以禁掉这种内容。
无论你喜不喜欢这个软件，但它的存在难以避免，不少视频和趣图也会出现在网上，这些视频都有一个水印作标记和宣传，让你清楚知道它的来源。在目前很多不知名来源的网络内容中，这个品牌因此突围而出。字节跳动做到了百度、腾讯都做不到的事，就是吸引无数西方用户。“很有趣，这么简单的东西可以突围而出，击倒在中国很受欢迎的微信，许多人都在想，这是否会与微信连在一起。”“很多中国年轻人已习惯用微信支持、订购、社交，但在欧美地区，还未建立起这种生活习惯。”
美国脱口秀主持人吉米‧法伦(Jimmy Fallon)曾经宣传这个软件，并发起一个名为#TumbleweedChallenge(风滚草挑战)的运动，用户在地上翻滚，并配上一些西方电影配乐。自2018年11月，这个主持人在吉米‧法伦今夜秀(The Tonight Show)提及后，在软件上，已有超过900万段视频标记了#TumbleweedChallenge。TikTok正在愈来愈多的国家流行，并得到更多的用户，似乎暂时仍没有停下来的迹象，就像风滚草一样仍在不断滚下去。(转载自BBC中文网)
