拥有优质的内容手持设备用户才会在平台上停留和平台建立“习惯性”的绑定，用户才会反复回到平台并在平台上获得所需的大部分“精神食粮”。说到底，用户在各种手持设备上的大部分时间是用作浏览新闻、图片、视频等“兴趣爱好”内容，而正儿八经的工作时间大部分是在PC环境完成。
2015年下半年，苹果推出了“Apple News”– iOS 内置的新闻应用。这和Facebook的“Instant Articles”想法类似，都是希望将媒体和独立制作内容整合到一个完整的“包装”和用户体验中间来。使平台成为媒体内容的出口，而媒体和内容提供者只关注自己的内容生产。
2015年下半年Apple News推出时，它的后端发布工具仅对苹果选择的合作伙伴开放，包括Conde Nast、《纽约时报》以及 CNN。目前Apple News已经向包括个人内容创作者在内的任何人提供内容发布后台。当然这个新闻平台的内容提供者是需要经过苹果审核并批准的。在申请批准后，苹果才向他们开放发行工具。在“用户体验”方面，苹果至今都可以说是处于手持设备中领军的位置。苹果的设计能力和不露痕迹地满足用户的心思方面超群。Apple News首先在做的就是将其出版界面做得简约、美观。每个Apple News故事页面都以大幅清晰图片为开始。在版式、字体安排上做得舒展，采用大量的“留白”，减少用户的阅读压力。
在Apple News的App中使用频率最高的左边第一个按键是“For You”，也就是苹果系统为你选择的内容。苹果称他们可以根据你的以往浏览经历为你筛选你喜欢的内容。接下来的按键依次为：“Favorit”，“Explore”，“Search”和 “Saved”。通过“Saved”按键，用户可以保持内容，既可以在无网络离线的状态下浏览还可以保存在苹果的云服务“iCloud”，并在几台不同的手持设备间浏览同一文章。
Apple News为媒体和内容提供者提供了可以进行强大内容管理的后台。在内容管理后台上，内容提供者可以完成各种内容素材的管理和格式安排。同时，后台也为媒体提供各种统计数据。Apple News为内容提供者提供了API，内容提供者可以使用API为自己网站或者其他数字平台的内容建立自动的内容更新连接。苹果提供的新媒体格式为Apple News Format，这个格式基于流行的内容管理格式JavaScript Object Notation (JSON)。
Apple News可以让媒体管理自己的广告业务，苹果则和内容提供者分成。苹果声称媒体自售的广告将100%收入返还。通过苹果销售的广告将返还70%的收入。在缺乏设计和使用美感的网页和动态的移动App之间的确需要一种相对稳定的经过包装的，替代传统纸面杂志的出版物。在杂志和报纸等纸面出版业日渐式微的今天，Apple News走的路就像一本来源多样的综合类杂志。这种类型内容的庞大市场是不言而喻的。
虽然市场上早已经有了像“Flipboard”这样的数字杂志类产品，Apple News可以携 iOS原生内置的优势斩获一块蛋糕。媒体是一种习惯。一旦人们习惯性地打开这个 iOS原生内置的新闻应用，苹果也就在其手持设备上开了一扇通往媒体大市场的窗。(文/小沈，来源：RCI)
