今年好莱坞电影夏季票房有些惨淡，电影院CIneplex希望通过降价来吸引难以把握的观众。加拿大最大影院公司宣布，将原来逢周二的优惠推广到每一天，截至日期到8月31日。也就是说，观众可以在这几天享受30%的折扣，而那些拥有Scene卡的会员更可以附加10%优惠。
这是一次非同寻常的主动！通常这段时间影院应该是不愁观众的，除非没有推出新电影！根据comScore高级分析师Paul Dergarabedian的数字，截至8月23日，北美夏季票房下跌13%，只有$36.3亿，拉低全年收入，下降5.4%。
本月早些时候，连同几家美国连锁影院，Cineplex宣布今年观众减少，利润降低。尽管Wonder Woman和Guardians of the Galaxy 2取得骄人票房收入，但总体票房收入并不理想。在这些大片中，Tom Cruise的The Mummy and King Arthur和Legend of the Sword在第一周上映，结果令人失望，而像Pirates of the Caribbean和Planet of the Apes这些片子，似乎生气已耗尽。
可能由于这些大片失去魔力，Cineplex感受到票房收入的紧张，许多观众都将钱花在爆米花和饮料商。当电影院人满为患的时候，食品自然会畅销。这是Cineplex首次在今年夏季购买多票，获得低价。当The Dark Tower在第一个周末仅获得票房收入$1,920万，8月份改观的梦想破裂。而在去年同期，Suicide Squad的第一个周末是$13,200万，可以想见剧院的担忧。
Raymond James分析师Kenric Tyghe说，“我们没有任何想法，至少没有看到未来可以改变的。”虽然一些观察人士认为随着低价流媒体服务，诸如Netflex和CraveTV的出现产生影响，但是，没有人相信今年的票房收入会大大改观。Kenric Tyghe说，“9月份情形会改变。”他指出重制的“Stephen King”可能会打破票房纪录，而另外的大片如Kingsman: The Golden Circle和The Lego Ninjago Movie也许能够带来生机。
但是，直到那时，Cineplex只有实施折扣，在最后一个周末奋争。上周排名第一的电影The Hitman’s Bodyguard可能还会保住头名，即使Wind River的推出和1991年Arnold Schwarzenegger版Terminator 2: Judgement Day在3D影院放映。
