从我们这一代开始，媒体与广告就没有分开过。但假若您去探讨媒体历史的时候，其实媒体与广告并不是天生就捆绑在一起的。
假若最初所收集的信息通过电传，发布给订户手中，就算媒体的初始的话。很大程度上可以说，媒体买的是资讯本身，而不是今天流行的广告。
即使从纸媒发展看，媒体与广告也没有必然的联系。纸媒最初靠的是发行量，因为每份报纸都是需要花钱买的。即使后面纸媒开始刊登广告，数量和版面也是有限制的。
随着市场的发展，免费报刊出现也就是过去几十年的事情。在这种情况下，纸媒广告铺天盖地，纸媒走向极端，许多变成了极端的黄页或传单综合体。当然，大家美其名曰，读者既可以读文字内容，又可以读广告内容。
可是，市场是残酷的，你死我活的市场竞争让广告费日趋低贱，纸媒本身的生存难以为继，根本没有心思与财力坚守内容。大家熟知的“内容为王”已经成为现实中的空话。
加上过去15年网络媒体的冲击和过去5年社交媒体的成长，纸媒的市场压力更大，可以真正用“市场压迫”形容。在这种情况下，纸媒的质量更是走下坡路，当然广告市场是毫无疑问地走下坡路。
最近有人提出设想，做“没有广告的纸媒”，也就是回归纸媒的最初面目，这是否是一条出路呢？假若人们需要具有媒体功能的纸媒的话，这应该是一种选择！
但是，在今天，纸媒再去获得读者的青睐，可能比以往需要花双倍或更多的精力与投入。这里就涉及到一个资本的问题。没有资本的支撑，仅有纸媒情节还是远远不够的。
纸媒是夕阳产业，但纸媒会如大家所传，未来几年就会完全消失吗？笔者对此持怀疑态度。笔者认为，智能手机本身并不是完美的，一定有其不足之处。比方说，当人们由于过度使用智能手机，影响身体健康，诸如视力问题，或其他由于手机辐射所导致的疾病，在那时人们可能会逐步减少使用手机。
另一种可能是，纸媒自身发展有全新的变革，不是老酒装新瓶，而是有创造性的发展，纸媒还可能有老树开花的生机。当然，这个机遇到底谁有本事能够抓住，谁能够等到那个时候，那就不得而知。
在这种情况下，坚守是一种策略，还是情节呢？
