Sears不断萎缩仍看好未来

希尔斯(Sears)跨国连锁百货公司这个星期一宣布,将在明年11月与摩根大通的信用卡10年协议到期时,不再续约,转而寻求新的信用卡合作伙伴。在加拿大,希尔斯一直是最主要的传统百货公司之一。随着近年来网上购物的兴起,与沃尔玛等零售巨头的竞争加剧,希尔斯百货公司的经营越来越困难,销售额连年下降。公司不得不关闭一些店面,削减各方面的开支。

以今年第三季度的最新营业数据为例,情况很不乐观,自查损失达1亿2千万。在到11月1日截止的过去13个星期中,店面销售总收入从上个季度的9亿8千多万下降到8亿3千多万。虽然这里也有去年关掉部分商店的原因,但即使仍在开门营业的商店,销售额也比去年同期下降了9.5%。

财务状况的不佳与股票下跌又相互影响,每股股票在第三季度下跌$1.16,股指下滑差不多是2013年第三季度的两倍。去年第三季度每股股票下滑48分,净亏损近5千万。尽管这几年来希尔斯加拿大公司已经关闭了一些亏损严重的分店,包括在多伦多市中心的旗舰店,但与折扣店对手的竞争,还是造成其营业额和利润的连年下降。

第三季度的报告也是罗纳德-布瓦尔出任公司代理首席执行官后的第一份财务报告。他表示,虽然第三季度业绩令人失望,但希尔斯加拿大仍然在市场上有着特殊的地位:在提供高质量的最新产品的同时,保持实惠的价格。他说:“公司到现在为止,较好地控制了支出,保持了较强的财务平衡能力。我们现在正努力工作,加强与老客户的联系,推动顶端产品的销售,以满足那些忠诚于西尔斯品牌的加拿大消费者”。总之,他认为希尔斯加拿大公司仍然是有前途的。比如在西尔斯加拿大多年“转型”的努力之下,其支出费用在上个季度降到400万,而去年第三季度的支出是2千多万。

希尔斯加拿大公司的萎缩有多种原因。有经济分析家认为,希尔斯面对客户群的需求变化,没有及时调整销售的方式和策略。麦克马斯特大学商学院的经济学教授曼第普-马力克就说:“今天的消费者已经有了很多主动权,通过新的技术,甚至可以很容易地在全球范围搜寻自己所需要的产品”。他说,在这个意义上讲,希尔斯失去了与一大批顾客的联系途径。而一旦与顾客失去联系,你马上就会失去在市场中的位置。他指的是近年来随着互联网的发展,网络购物的兴起,很多年轻人更热衷于网上购物。加拿大目前每年的网络销售额已经达到220亿。有专家预计,这一数字在今后五年内还会急剧增加,达到每年约400亿。而希尔斯并没有提供网络销售服务。

与其相反,在加拿大的沃尔玛百货公司就很重视网络销售,抓住了向网络进军的新趋势。沃尔玛加拿大及欧洲部总监雪莉-鲍尔达就说,购物中心对消费者的吸引力早已开始减弱。现在沃尔玛在加拿大的400家商店,就是400个配送中心。“在当今的数字通讯时代,消费者掌握着更多的主动权,我们必须紧跟消费者的需求,按照他们的需要提供服务”。

也有经济分析家提到,希尔斯公司日益萎缩也与新的大股东不愿投资有关。对冲基金经理埃迪-兰伯特一直是西尔斯公司和美国凯马特百货公司的主要控股人,在购买了希尔斯美国母公司的大量股份之后,现在成了实际控股人。而他被指责从零售业吸走资金,而不是向零售行业再投资,保证其运营需要。(来源:RCI)

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