近期，加拿大政府在美国12个共和党主导的“红州(Red state)”发起了一场反关税广告战，旨在通过影响美国公众舆论，向美国政府施压，要求取消对加拿大钢铝产品的关税。与此同时，加拿大国内也推出了一则充满爱国情怀的电视广告，试图凝聚国内民众对贸易战的共识。这一系列举措不仅反映了加拿大在贸易争端中的外交策略，也揭示了全球化背景下国家间经济博弈的复杂性。
广告战的策略与目标
加拿大外长梅兰妮·乔利(Mélanie Joly)在接受CNN采访时表示，此次广告战的目标是向美国公众传达一个明确的信息：贸易战中没有赢家，关税措施将导致美加两国就业岗位的流失，尤其是对美国经济的负面影响更为显著。通过在佛罗里达(Florida)、内华达(Nevada)、乔治亚(Georgia)等关键“红州”投放数字广告，加拿大政府试图直接触动这些地区的选民，进而通过民意压力影响美国国会议员的决策。这一策略的核心在于利用美国国内政治的分化。特朗普政府的经济政策，尤其是关税措施，在美国国内并非毫无争议。加拿大选择在共和党主导的州投放广告，显然是为了利用这些地区对特朗普政策的潜在不满，进一步放大贸易战对美国经济的负面影响。
国内广告：凝聚共识与民族认同
除了针对美国的广告战，加拿大国内推出的电视广告则试图通过强调国家认同感和民族自豪感，凝聚国内民众对政府贸易政策的支持。广告中不仅展示了加拿大的自然风光和历史时刻，还通过知名人士的配音和摇滚乐队的配乐，传递出“加拿大是不可战胜的北方强国”的信息。这种对内宣传的策略，旨在强化民众对政府政策的认同，同时为即将到来的联邦大选营造有利的舆论环境。总理马克·卡尼(Mark Carney)即将请求总督解散议会并启动大选，此时推出这样一则广告，显然也有为执政党争取选民支持的意图。
贸易战的背景与加拿大的反击
此次广告战的背景是特朗普政府以“国家安全”为由，对加拿大钢铝产品征收关税，并威胁从4月2日起进一步扩大关税范围。加拿大政府对此采取了强硬的反制措施，对价值近$600亿的美国商品征收25%的关税，并威胁如果美国继续加征关税，将采取更多报复性措施。乔利外长在采访中直言，特朗普政府的言辞“荒谬”，并强调加拿大正在寻求与欧洲和英国等其他盟友加强贸易和防务合作。这一表态表明，加拿大正在试图通过多元化外交策略，减少对美国市场的依赖，以应对贸易战带来的不确定性。
政策评论：广告战的成效与局限
从策略上看，加拿大的广告战具有一定的针对性。通过直接向美国公众传递信息，加拿大政府试图绕过特朗普政府的强硬立场，利用美国国内的民意压力推动政策改变。然而，这一策略的成效仍存在不确定性。特朗普政府的贸易政策在很大程度上受到其核心选民的支持，尤其是在“红州”，特朗普的支持率依然较高。因此，加拿大广告战能否真正影响这些地区的民意，仍有待观察。此外，加拿大国内广告的爱国主题虽然有助于凝聚共识，但也可能被批评为一种政治宣传工具，尤其是在大选前夕。如何在国内外广告之间取得平衡，避免被指责为“政治化”贸易问题，是加拿大政府需要谨慎处理的问题。
总体而言，加拿大的反关税广告战反映了其在贸易争端中的灵活外交策略。通过直接触动美国公众和强化国内共识，加拿大试图在复杂的国际贸易环境中维护自身利益。然而，广告战的成效不仅取决于信息传递的精准性，还受到美国国内政治动态和国际经济形势的影响。未来，加拿大政府需要在多边外交和经济多元化方面继续发力，以应对贸易战带来的长期挑战。在全球化的今天，贸易战不仅关乎经济利益，更关乎国家间的政治博弈和民意互动。加拿大的广告战为我们提供了一个观察国际贸易争端中“软实力”运用的典型案例，也提醒我们，在全球化时代，国家间的经济博弈需要更加灵活和多元的策略。
