一种新的化妆潮流在社交媒体上被点击数千万次，本来这并非新事物，但对南亚裔女性来说，这是一种被主流世界看见的力量。在TikTok上，阿索卡化妆风潮(#Asoka)已经引发了数十万条帖子。创作者会在这些视频中，伴以2001年宝莱坞电影《阿索卡》歌曲San Sanana，以印度新娘的发型、妆容和服装为自己造型。这股潮流是对电影女主角那种炫耀着古印度服饰、大胆的眼线，但又带有印度新娘的特色致敬。
制作这些视频绝不简单，要有快速剪辑、同步手势、面部表情和头部动作，以及大胆的色彩和妆容。来自安大略省斯托夫维尔(Stouffville)的27岁网红穆鲁甘南(Durka Murugananthan)上周发布的视频，点击量就接近200万次。周一另一段泰米尔语版的视频，一日内点击量已超过11.2万次。
穆鲁甘南说，看到这么多南亚裔代表在美容领域崛起，十分惊叹。”我们和其他人一样，应该拥有这样的空间，但我们才刚刚开始打破这种障碍，这一点真令人高兴。＂她说，很多女孩都很仰慕她和其他南亚美妆达人。能成为美容领域的榜样，对她来说很重要，因为这是她成长过程中没有经历过的。“在主流媒体上，在电视上，我们从来没有看到过这种力量，她说。”能把这作为职业，能在除了当医生以外对其他事情充满热情，我觉得这很了不起。
印度电影或印地语电影，又称宝莱坞，是世界上最大的电影产业，以歌舞片、浪漫剧和奇幻时尚著称。电影《阿索卡》的女主角卡琳娜-卡普尔-汗(Kareena Kapoor Khan)是当中的一级偶像，也是时尚界的重要一员。安省麦克马斯特大学(McMaster University)传播研究和媒体艺术系副教授希尔吉(Faiza Hirji)说，宝莱坞讲究美学元素，同时美妆又在TikTok受重视，所以#Asoka得以流行并不让人惊讶。虽然美貌在TikTok上成为焦点令人有点保留，但撇除过度重视美貌的批判，那#Asoka令美更多元化，也是好事。
虽然希尔吉同意阿索卡趋势是正面的，但她也发现，如果非印度人仅仅因为这种异国情调或时髦而加以复制，确实有点问题。因为这些造形对许多人来说，具有文化意义。社交媒体上也有人批评，其他背景的人发布这类视频是文化挪用。希尔吉说，这个问题不易解释。她说，平日穿传统服装的印度人，经常会被视为异类。很多在西方长大的南亚裔人，于是形成了自我意识。但是，当一个非印度人佩戴印度珠宝或穿着印度服装时，似乎在文化上就变得容易接受。有些人佩戴印度珠宝会受到种族主义的反弹，有些人则不会，这就是问题，她补充道。
幸好，目前最受欢迎的阿索卡潮流视频，仍是由南亚网红制作，比如渥太华的美容网红斯里(Dhivya Sri)。她三天前发布的视频，浏览量已经达到3,340万次。连幕后花絮，也有3,730万次观看。(来源：RCI)
