第94届奥斯卡奖3月27日即将登场，但是去年颁奖典礼的观看人数创下历史新低，主办方面临提振奥斯卡奖人气的压力，尤其要吸引更多年轻观众的兴趣。一年一度的奥斯卡奖颁奖典礼曾经是电影娱乐艺术领域的年度盛事，在还没有社交媒体的年代，它提供了人们一窥银幕明星共聚一堂展现风采，观看他们盛装出席，听他们讨论时下最热门话题的绝佳机会。此外，人们在颁奖典礼上还能够看到今年最新电影的精彩片段，而现在，多数电影上映前早就在YouTube上发表各种电影预告，随你喜好选择观看。
而且，以前只有电视的时候，电视转播是收看奥斯卡颁奖典礼的唯一途径，如果不看颁奖典礼也没有什么别的可以看。但是在TikTok、YouTube和网络流媒体发达的现在，电影娱乐圈最重要的年度节目已经越来越失去其过去的吸引力和影响力。今年的颁奖典礼制作人帕克(Will Packer)表示，“最大的挑战就是吸引人们观看，我们必须提供一些不同以往的东西，让电影圈外的人，一般普通影迷也会感兴趣的东西。”在提升观看人数和维持奥斯卡传统声望之间取得平衡并非易事，以下是今年奥斯卡奖主办方希望能捕获观众眼球的五个热点。
1. 当红巨星
少了明星电影也会黯然失色，所幸今年的奥斯卡奖有几位重量级电影明星争夺大奖。从未赢得奥斯卡奖的威尔·史密斯(Will Smith)今年凭借网球传记电影《国王理查德》(King Richard)的演出成为最佳男主角的热门人选，他在该片中饰演美国网球姐妹花维纳斯和塞雷娜·威廉姆斯(Venus and Serena Williams)的父亲理查德·威廉姆斯。
早在去年9月，《名利场》(Vanity Fair)杂志的撰稿人劳森(Richard Lawson)就已经表示，“我看不到任何人比他更有希望获奖，感觉上时机对了，这部电影也对，主题也对，他的表现也好，兼顾趣味和严肃性，而且奥斯卡奖喜欢真人改编的故事。”
如果威尔·史密斯真能获得最佳男主角奖，这也是奥斯卡发出声明，宣告在电影院因为新冠疫情关门两年之后，电影和电影明星回来了。妮可·基德曼(Nicole Kidman)、奥利维娅·科尔曼(Olivia Colman)、杰西卡·查斯坦(Jessica Chastain)、佩内洛普·克鲁兹(Penelope Cruz)以及克里斯汀·斯图尔特(Kristen Stewart)等众多女星入围最佳女主角奖项也为奥斯卡奖增添更多星光。
不过要预测谁能胜出就比较困难了，目前最热门人选是杰西卡·查斯坦。除了参与竞赛的电影明星之外，典礼也邀请许多知名红星负责颁奖，包括嘎嘎小姐(Lady Gaga)、饰演尚气(Shang-Chi)的刘思慕，蝙蝠侠的佐伊·克拉维茨(Zoe Kravitz)，以及乌克兰出生的米拉·库尼斯(Mila Kunis)。
2. 话题性十足的主持人
2018年之后的奥斯卡颁奖典礼就没有主持人，金球奖也采取相同策略而且相当成功，但少了主持人也错失一些幽默笑语和独白戏虐的机会。但是能请到愿意担任奥斯卡颁奖典礼主持工作的人选也并非易事，一方面是演艺人员工作档期冲突，另一方面是许多大牌艺人也担心自己会不会搞砸颁奖典礼。
今年奥斯卡奖请来一共三位主持人，分别是艾米·舒默(Amy Schumer)、雷吉娜·赫尔(Regina Hall)和旺达·塞克丝(Wanda Sykes)。三位主持人虽不是国际巨星，但也并非默默无名，艾米·舒默早就夸口要大家准备好，一定会在颁奖典礼上掀起话题，让所有人难忘。她说，“我会给自己找些麻烦，旺达和雷吉娜都太会搞笑了，我们彩排时非常爆笑。”“不知道是谁决定要找我主持的，但我一定会让他们非常后悔，让他们后悔也来不及了。”
3. 新增“粉丝最爱”奖项
今年最吸引人的新增项目也许是“粉丝最爱”奖项，这是为了让更多主流电影进入奥斯卡颁奖典礼。如果没有这个由观众票选的奖项的话，那么2021年票房最高的电影，包括《蜘蛛侠：英雄无归》(Spider-Man: No Way Home)和《007：无暇赴死》(No Time To Die)，就没有机会出现在奥斯卡颁奖典礼上。奥斯卡主办方表示，新增粉丝最爱奖项有助于吸引更多数字世代年轻人参与奥斯卡奖，该奖项将开放两周时间让观众票选。
网络投票规定人们一天最多可以投票20次，这也意味着人们可以组织投票或动员粉丝投票，从目前的投票情况来看，这的确也起到让更多人参与投票的作用。虽然《蜘蛛侠》目前暂居上风，但是卡米拉·卡贝洛(Camila Cabello)主演的《灰姑娘》(Cinderella)，以及约翰尼·德普(Johnny Depp)主演的《水俣病》(Minamata)搞不好会让人跌破眼镜最终胜出。
4. 事先预录颁奖
今年23个奖项当中，有八个奖项将事先预录颁发，这是为了节省现场转播的时间，避免颁奖典礼太过冗长。主要的大奖都是现场颁发，只有少数的技术类别奖项，例如最佳剪辑、音效和制作设计等事先预录颁发。在具体安排上，这些技术奖项的入围者将在典礼开始的一个小时前就坐，事先预录颁奖，剪辑好的颁奖录像然后会在电视转播的颁奖典礼现场上播放。典礼主办方表示，“我们必须考虑到电视前的观众，增加观看人数，维持人们对颁奖典礼的兴趣。”但是有部分电影圈内人士对这样的安排不以为然，认为电影艺术是集体创作，需要所有人一起的贡献。
5. 《魔法满屋》现场演出
去年爆红全球的一首歌就是出自迪士尼音乐动画电影，今年奥斯卡颁奖典礼也安排现场演出。主办方宣布，《魔法满屋》(Encanto)的声音演员将在颁奖典礼上首度现场表演爆红歌曲《不要提起布鲁诺》(We Don’t Talk About Bruno)。虽然《魔法满屋》入围最佳原创电影音乐的是另外一首歌，但是那并不重要，所有人都在等待这首由10个电影角色共同演唱的《不要提起布鲁诺》的现场演出会出现什么令人意想不到的画面。
需要追求大众路线吗？有关奥斯卡颁奖典礼观看人数下滑的话题每年都会固定出现，观看人数越低，要求改变的呼声就越高。去年颁奖典礼电视观众人数创下历史最低，只有1,000万人收看现场转播，但考虑到2020年全球遭逢新冠疫情，只有很少电影发行，2021年的颁奖典礼其实不能作为评判依据。今年，新冠疫情限制措施已经放松，颁奖典礼也恢复正常，奥斯卡奖主办方也使出全力冲高观看人数，希望能恢复到疫情前的水平，甚至超过2000年的2,360万观看人数。
但也有人质疑奥斯卡奖是否需要追求大众路线。演员塞斯·罗根(Seth Rogen)表示，“我搞不懂为什么电影人那么在乎别人看不看我们的颁奖典礼，我不在乎谁嬴得了汽车奖，但我还是会开车啊！”甚至有些曾经得过奥斯卡奖的人也不参加颁奖典礼，《不要抬头》(Don’t Look Up)的演员马克·里朗斯(Mark Rylance)表示，“得奖不一定代表什么伟大的事，但庆祝一下也是不错的。”奥斯卡颁奖典礼3月27日举行。(转载自在BBC中文网)
